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Levi's 501: un paio di jeans, tante storie da raccontare nella campagna che celebra i 150 anni di questo iconico capo

Campagna di levi's per celebrare i 150 anni dei jeans levi's 501
Fonte: Levi's

Storie di fan provenienti da tutto il mondo sono state rese note da Levi's e alcune sono talmente affascinanti da non sembrare vere: da questo parte la campagna proposta dal brand per rendere omaggio ai Levi's 501.

Il 2023 sarà un anno di celebrazione per uno dei brand più famosi dell’industria del fashion: in occasione dei 150 anni dei jeans Levi’s 501 il brand ha lanciato la campagna “The greatest story ever worn” (che in italiano è possibile tradurre come “la miglior storia mai indossata”).

Si tratta del «design più iconico di Levis», come si legge nella pagina del sito dedicata all’iniziativa. Quest’ultima prevede il lancio di alcuni spot e altri contenuti basati sul racconto di storie che hanno come protagonista il famoso modello di jeans Levi’s 501, particolarmente apprezzato in tutto il mondo. La campagna è stata lanciata il 13 febbraio in Italia, sia in televisione, sia sui canali social del brand.

150 anni dei jeans Levi’s 501 raccontati nella nuova campagna “The greatest story ever worn”

Si tratta di un capo in grado di andare oltre il tempo e le culture, come fa notare Levi’s all’interno del sito. La nuova campagna si basa proprio sull’idea che è praticamente impossibile «raccontare la storia di Levi’s o della moda senza raccontare la storia dei jeans Levi’s 501».

È per questa ragione che lo storico brand ha scelto di lanciare la nuova campagna, ricca di contenuti improntati sullo storytelling, che riprendono alcune delle storie vissute da coloro che, nel corso degli anni, hanno indossato questo modello, indossandolo come un capo unico.

Gli spot sul Levi’s 501 e le incredibili storie vissute di chi lo ha indossato

«Benvenuto nel mondo dei Levi’s 501, in cui ogni persona ne ha un paio e in cui ogni paio ha una storia» è possibile leggere in sovrimpressione all’inizio di uno spot che sembra riassumere il concept della nuova campagna. Rilasciato il 6 gennaio 2023 sul canale YouTube di Levi’s, lo spot sembra invitare i consumatori a riflettere sul significato dell’iconico capo per loro.

What’s Your 501 Story? | 150 Years of the 501 | Levi’s
What’s Your 501 Story? | 150 Years of the 501 | Levi's

Nello spot alcuni dei testimonial consumatori appassionati del modello di jeans – raccontano come i Levi’s 501 li aiutino a esprimere la propria identità, altri invece esplorano e mettono in mostra la propria creatività attraverso la personalizzazione del capo. C’è anche chi racconta di usare i jeans che erano del padre o della nonna e chi invece desidera tramandare i propri alla generazione successiva.

Nato come un indumento da lavoro, come riportato sul sito aziendale, i Levi’s 501 hanno acquisito negli anni un valore che supera notevolmente l’utilità pratica del prodotto: questo modello possiede infatti un significato speciale e unico per i fan di tutte le età, presenti in ogni parte del mondo.

«Non solo una storia, ma migliaia di storie. Ripresi [i jeans] da fotocamere. Scambiati tra amici. Scoperti nelle profondità di miniere abbandonate. In botti dirette verso l’Atlantico. E persino nella sezione dei necrologi»: alcune di queste storie riguardo al modello di jeans «sono talmente incredibili che nemmeno noi riusciamo a credere a tutte». È con questa premessa che Levi’s invita i consumatori a scoprire gli straordinari episodi condivisi dai fan1 e raccontati in brevi paragrafi, accompagnati da foto, sul sito aziendale.

Il brand ha anche lanciato tre spot che riprendono alcuni dei racconti più incredibili con al centro i Levi’s 501. Il 2 febbraio, sul canale YouTube dell’azienda, è stato condiviso “Precious Cargo“, un corto che parla dell’arrivo negli anni ’70 dell’iconico modello di jeans a Kingston, in Giamaica, un’isola che, come ricorda lo spot, ha avuto un’influenza notevole sul resto del mondo in materia di stile e di musica.

One Influential Island in the Greatest Story Ever Worn | Precious Cargo Trailer | Levi’s
One Influential Island in the Greatest Story Ever Worn | Precious Cargo Trailer | Levi's

Il secondo corto, invece, racconta l’incredibile storia di un ragazzo che ha barattato la mucca appartenente alla famiglia per un paio di 501, provocando l’ira dei genitori ma l’ammirazione degli abitanti del suo Paese che, secondo quanto riportato nella descrizione del video, lo hanno reputato una vera leggenda.

One Fair Exchange in the Greatest Story Ever Worn | Fair Exchange | Levi’s
One Fair Exchange in the Greatest Story Ever Worn | Fair Exchange | Levi's

Infine, Levi’s propone un terzo corto, con un episodio che sembra ancor più incredibile di quelli già descritti: in un video di 30 secondi viene presentato il funerale di un uomo; prima di morire l’uomo pare abbia espresso il desiderio di farsi seppellire con i suoi amati Levi’s 501, una richiesta che, secondo l’azienda, proviene anche da centinaia di altri fan del capo. A rendere il funerale davvero insolito è stato l’aver chiesto agli eventuali partecipanti di presentarsi con lo stesso modello di jeans.

Going Out in Style in the Greatest Story Ever Worn | Legends Never Die | Levi’s
Going Out in Style in the Greatest Story Ever Worn | Legends Never Die | Levi's

«Per quanto riguarda la migliore storia mai indossata, i fatti sono più strani della finzione. Ogni nuovo racconto che arriva è più coinvolgente dell’ultimo. Perché queste storie non sono state scritte da noi. Per 150 anni abbiamo assistito alla più grande storia – la tua. Dunque abbottona il quinto bottone e scrivi la tua storia oggi», scrive l’azienda sul sito web invitando così i consumatori a condividere la propria esperienza riguardo al capo in questione.

La campagna che celebra i 150 anni dei jeans Levi’s 501 rispecchia un concetto che il brand sembra avere a cuore: i prodotti Levi’s possono e devono essere usati per esprimere se stessi, per raccontare la propria identità in un modo unico e diverso per ogni individuo. Quest’idea era evidente anche nella campagna Levi’s “Use your voice, lanciata nel 2020 in vista del mese del Pride, che invitava tutti a esprimere se stessi, il proprio punto di vista e la propria storia, con coraggio e senza paura dei pregiudizi.

Come ricorda l’azienda, «ogni giorno nuovi capitoli sui 501 vengono scritti e riscritti da persone giovani e anziani, provenienti da tutte le parti del mondo». Secondo Levi’s, l’iconicità dei jeans 501 è dovuta proprio a questo.

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