Domenica 18 Novembre 2018

Branding definizione

Branding

Il branding è l'insieme delle attività operative e strategiche che riguardano la gestione e il consolidamento di un marchio nel mercato e che contribuiscono alla differenziazione di un prodotto rispetto a quello dei competitor grazie ad azioni che vanno dalla creazione di segni distintivi come nome o logo alla produzione di branded content.


branding: cos’è?

Le attività di branding consentono di collegare un prodotto o servizio a determinati segni distintivi (cioè gli elementi relativi alla brand identity come nome, simboli o packaging di prodotti) ma anche a una mission, a valori e a concetti specifici, in modo da differenziarlo dai prodotti competitor. Si tratta di una pratica diffusa in tutti i settori e per tutte le categorie merceologiche, anche per quelle a basso coinvolgimento (come il sale o la frutta, per esempio) e può essere applicata non solo a prodotti, servizi e aziende ma anche a eventi, persone (si parla, dunque, di personal branding) o aree geografiche.

Nel libro “Marketing management“, Kotler e Keller definiscono il branding come l’azione di «dotare prodotti e servizi del potere di un marchio», cosa che significa attribuire loro un’identità, comunicando in questo modo al consumatore perché quel prodotto è diverso degli altri. In quest’ottica le strategie di branding consentono ai produttori e ai venditori non solo di tutelarsi, identificando l’origine dei propri prodotti, ma anche di promuoverli in maniera efficace e differenziata.

Queste attività diventano così un supporto al processo decisionale dei consumatori, poiché li aiutano a strutturare le informazioni relative ai diversi prodotti, guidando la formulazione di associazioni e idee legate ai marchi. Per questo motivo sono fondamentali per garantire la fedeltà dei clienti ai prodotti di una determinata azienda.

La strategia di branding può essere basata su degli attributi fisici dei prodotti, distinti e che portino un beneficio, oppure su attributi intangibili, che riguardino il prestigio del marchio e il loro uso (cosa molto comune nel caso di beni di lusso). In questo senso, uno degli obiettivi di queste azioni è raggiungere uno specifico brand positioning, cioè un determinato posizionamento del marchio e dei relativi prodotti nel mercato e nella mente dei consumatori.

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