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MarketingIl mistero di Olda, il caprone gigante apparso a Milano

Il mistero di Olda, il caprone gigante apparso a Milano

Invasione caprina in piazza Gae Aulenti a Milano? Il mistero aleggia intorno all’ambient marketing di Olda il caprone.

Olda il caprone a Milano: tra mistero e strategia

Un misterioso caprone gigante ha fatto la sua comparsa in piazza Gae Aulenti a Milano ed è lì che, da venerdì 16 aprile 2021, incuriosisce i passanti che per qualche momento tornano a respirare l’aria di una città dinamica per eventi e iniziative di guerrilla marketing . Un’installazione in legno dalle fattezze caprine ha occupato la famosa piazza del centro direzionale strappando un sorriso ai milanesi e generando tanta curiosità per quella strana presenza con 14 metri di altezza e 12 di larghezza.

Un’iniziativa sulla quale aleggia un forte mistero, ma della quale era già stato possibile cogliere qualche segnale nelle settimane precedenti alla sua apparizione, con impronte lasciate da zoccoli giganti e curiosi cartelli che allertavano i cittadini circa il transito di un misterioso personaggio caprino.

I segnali e le tracce lasciate non concedono spazio al dubbio: il caprone gigante di piazza Gae Aulenti è la riproduzione in legno di Olda, “un caprone on a mission” che si è presentato su Instagram con un profilo dedicato e ha partecipato alla finale di Italia’s Got Talent in qualità di ospite.

Profilo Instagram Olda il caprone

Il profilo Instagram di Olda il caprone.

La missione di Olda il caprone

La missione di Olda è composta da più tappe e prevede il raggiungimento di diversi obiettivi. Come spesso succede nella costruzione di una storia, il protagonista necessita di un aiutante per portare a termine la sua missione. La scelta di Olda è ricaduta su Frank Matano, attore comico e giudice di Italia’s Got Talent. Il loro incontro – documentato da un post video da quasi 12mila visualizzazioni – non è stato casuale: Olda cercava Frank Matano ed è andata a trovarlo portando con sé delle confezioni di legno e un biglietto di accompagnamento che ricordava molto le istruzioni per il montaggio dei mobili IKEA.

Irrompendo nella routine serale del comico, Olda ha cominciato a raccontare di un viaggio lunghissimo e di una missione segreta, porgendogli una lettera, firmata con uno zoccolo, in cui si legge: «Mi hanno detto che tu sei la persona giusta, mi aiuti?».

 

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target =”_blank” rel=”noopener”>Un post condiviso da Olda il caprone (@olda_il_caprone)

Una volta ricevuto l’incarico in maniera ufficiale, Frank Matano e Olda sono stati protagonisti di alcune gag nel backstage del talent show, ma anche di battute e sguardi di intesa mentre insieme lavorano a un «progetto gigante».

 

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Un post condiviso da Olda il caprone (@olda_il_caprone)

Nel susseguirsi di post su Instagram, il mistero su questa vicenda si è infittito, arricchendosi però anche di nuovi personaggi come il conduttore radiofonico Federico Russo, lo youtuber Gabriele Boscaino e il travel blogger Alessandro Marras. Tutti e tre hanno contribuito alla diffusione dell’iniziativa attraverso dei post contenenti l’ hashtag #adv che ne ha rivelato la natura promozionale ma che non ha fornito alcun elemento in più sul prodotto o servizio che si sta promuovendo. La scritta presente sul fianco dell’installazione lascia immaginare che ci possa essere qualcosa all’interno, ma la domanda che sorge spontanea è “chi c’è dietro?”.

Il marketing non convenzionale di Olda

L’azione promozionale di Olda non si ferma ai canali digitali e a un’apparizione in TV: l’occupazione di piazza Gae Aulenti con un’installazione in legno ne è una prova. A precederla, i segni lasciati dagli zoccoli giganti nei luoghi più iconici del capoluogo lombardo e la presenza di una segnaletica stradale alternativa, esempi di una precisa strategia di marketing non convenzionale.

Cartelli Transito Olda il caprone

La segnaletica stradale presente in uno dei luoghi iconici di Milano per segnalare il passaggio di Olda il caprone. Fonte: Profilo Instagram @olda_il_caprone

La decisione di fare ambient marketing è strettamente legata alla risonanza che il messaggio può poi avere attraverso i canali social e l’operazione messa in atto grazie al caprone Olda testimonia come le strategie multicanale possano rivelarsi una carta vincente. Vivere in una società in rapido e continuo mutamento pone i brand davanti alla necessità di sperimentare nuovi metodi e linguaggi per arrivare al consumatore. Questi a volte possono anche essere dei “belati”.

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