Martedì 11 Agosto 2020
MacroambienteLe scarpe Lidl da tredici euro sono diventate la mania dell’estate (e un trend social): cosa raccontano degli acquisti moda del futuro?

Le scarpe Lidl da tredici euro sono diventate la mania dell'estate (e un trend social): cosa raccontano degli acquisti moda del futuro?

Come si trasformano delle scarpe Lidl da tredici euro nella principale moda dell'estate? Facendole diventare soprattutto una tendenza social.


Virginia Dara
A cura di: Virginia Dara Autore
Le scarpe Lidl da tredici euro sono diventate la mania dell'estate (e un trend social): cosa raccontano degli acquisti moda del futuro?

Costano tredici euro – 12,99€ per la precisione – sono gialle blu e rosse, proprio come i colori aziendali, e strizzano l’occhio allo streetwear: è bastato, però, davvero soltanto questo a trasformare le scarpe Lidl in un tormentone social e, sostiene qualcuno, nel vero trend fashion dell’estate 2020?

Cosa ha reso le scarpe Lidl da tredici euro virali (tanto che c’è chi le considera il vero fenomeno dell’estate)

Non è la prima volta che la catena di supermercati tedesca si cimenta in un’operazione sui generis di brand extension : qualcuno ricorderà, forse, lo #Storymezzino nato sui social e con ingredienti scelti dai follower più appassionati del brand per esempio, ma né in quell’occasione né in altre erano mai stati raggiunti numeri da record come quelli delle nuove scarpe Lidl da tredici euro. Basta fare un giro su eBay, infatti, per trovarle già rivendute all’asta per un minimo di cento e fino a oltre ottocento euro (856€, per la precisione, al 9 luglio 2020, per un’asta privata che, eloquentemente, le definisce nel titolo «estremamente rare»).

scarpe lidl da tredici euro asta su eBay

C’è un’asta su eBay grazie alla quale chi non le ha trovate in negozio può acquistare le scarpe Lidl “fenomeno” del momento al prezzo di oltre 800€. Fonte: eBay

A ben guardare, infatti, è proprio questo che ha reso le scarpe Lidl virali: sono finite troppo presto, o in alcuni paesi come l’Italia non sono mai arrivate, e, come per il successo Nutella Biscuits del resto e in perfetta applicazione di un certo marketing dell’esclusività, è bastato che fossero introvabili per trasformarle in un vero e proprio oggetto del desiderio.

Difficile pensare che non fosse tutto programmato e che, cioè, mettendo in vendita abbigliamento e accessori brandizzati Lidl a prezzi molto bassi (della stessa linea di scarpe Lidl a tredici euro fanno parte, infatti, t-shirt e calzini sportivi con logo stampato venduti rispettivamente a 3.99€ e 0.99€) ma soltanto in edizione limitata e nei negozi tedeschi, inglesi, finlandesi e belgi, la catena non si aspettasse, o addirittura non desiderasse, una certa reazione, d’invidia sembrerebbe quasi di poter dire stando almeno al mood della maggior parte dei messaggi lasciati sui social, da parte di clienti arrivati troppo tardi o di altre nazionalità.

sneakers e abbigliamento sportivo lidl

Le scarpe Lidl da tredici euro andate a ruba fanno parte, in realtà, di una collezione di capi e accessori brandizzati in stile streetwear disponibili nei negozi Lidl in Germania, Finlandia, Gran Bretagna e Belgio.

A trasformare nel trend dell’estate le scarpe Lidl da tredici euro sembra essere stato, insomma, un buzz in parte pilotato dall’alto: in Italia, per esempio, a rinfocolare la mania per le nuove sneaker Lidl è stato un post su Instagram in cui proprio l’account ufficiale @LidlItalia si rammaricava che i propri clienti dovessero accontentarsi solo di desiderare l’accessorio del momento, salvo poi trovarsi a rispondere ai tanti utenti che chiedevano su Twitter quando sarebbe arrivato anche in Italia che, no, lo streetwear firmato Lidl almeno «al momento […] non è in previsione di vendita in Italia», con buona pace di qualsiasi regola d’oro per una customer care efficace e coinvolgente.

Come molte mode e tendenze social del momento, il successo delle nuove scarpe Lidl non sarebbe stato possibile, però, senza una buona dose di GIF divertenti e meme ironici. GIF divertenti e meme ironici che hanno avuto il merito, tra l’altro, di incuriosire anche chi, senza conoscere ancora la linea di abbigliamento sportivo della catena di supermercati, vi si imbattesse mentre scorreva i propri feed social.

scarpe lidl meme virale

Se le scarpe Lidl da tredici euro sono diventate il fenomeno del momento, almeno sui social, è anche grazie a una serie di meme divertenti e ironici.

scarpe lidl virali sui social

Il risultato è che ora tutti conoscono ma, soprattutto, tutti parlano delle scarpe Lidl da tredici euro – e in molti vorrebbero poterle indossare – e che anche qualche brand sportivo, nonostante abbia in catalogo modelli simili, sembra essersi arreso a riconoscere che è quella gialla, rossa e blu della catena la sneaker dell’estate.

perché tutti parlano delle scarpe lidl da tredici euro

Da qualche giorno tutti ne parlano e soprattutto cercano su Google le scarpe Lidl da tredici euro. Fonte: Google Trends

Senza che però, da un punto di vista estetico almeno, sia ben chiaro perché le nuove scarpe Lidl siano andate letteralmente a ruba: sold out in tutti i punti vendita in cui erano originariamente disponibili e bene raro, nonostante il prezzo rincarato, anche online, le sneaker Lidl sembrano infatti scarpe sportive come tante e, anzi, dagli accostamenti cromatici quantomeno «azzardati» a detta di molti. L’insegna tedesca della gdo è ormai un love brand tanto da poter contare su centinaia di fan che vogliono portarne addosso logo e merchandising anche a prescindere da quanto di gusto siano gli oggetti in questione? Possibile. Almeno quanto è possibile che, costretti in casa per settimane e in molti casi ancora in smart working o telelavoro, in molti abbiano destinato budget decisamente inferiori all’acquisto di capi e accessori moda: non è più un mistero, del resto, che lockdown e pandemia hanno avuto effetti a valanga sul sistema moda e, soprattutto, potrebbero contribuire a sdoganare stili meno formali anche per occasioni che tradizionalmente considerate informali non sono.

scarpe lidl streetwear

Parte del successo delle scarpe Lidl da tredici euro dipende dal fatto che strizzano l’occhio agli stilemi dello streetwear, tra gli stili probabilmente più di tendenza nel post pandemia.

Le scarpe Lidl da tredici euro, come molti altri capi simbolo dello streetwear, potrebbero piacere insomma perché foriere di futuro prossimo in cui trendy è ciò che è comodo, costa poco e si trova facilmente sugli scaffali del supermercato sotto casa… a meno che non sia già andato a ruba.

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