Festa della mamma 2024: quali sono le iniziative di marketing lanciate da imprese e associazioni

Nel calendario delle giornate nazionali tenute in considerazione dalle aziende, e non solo, non può mancare la Festa della mamma 2024 che quest’anno cade, poiché è celebrata ogni seconda domenica di maggio, il 12 maggio.

Anche per la Festa della mamma 2024 tornano, naturalmente, le campagne e le iniziative di marketing ideate da marche di tipologia diversa per promuovere i propri prodotti, le proprie iniziative e per lanciare campagne e messaggi dedicati alle mamme. Nonostante sia una festività nata con fini diversi – Ann Reeves Jarvis la istituì nel 1868 per riunire i parenti divisi dalla guerra civile americana –, infatti, non ci è voluto molto affinché la Festa della mamma diventasse un ulteriore appuntamento commerciale, come, del resto, ogni altra ricorrenza nazionale o mondiale¹.

Festa della mamma: dalle origini pre-consumistiche alla commercializzazione

La Festa della mamma è oggi una ricorrenza costruita anche attorno all’acquisto di determinati beni. Le origini di questa festività, però, raccontano un’altra storia.

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Lo spot di Rosato Gioielli per la Festa della mamma 2024

In occasione della Festa della mamma 2024 Rosato Gioielli ha realizzato uno spot condiviso sul proprio canale YouTube per promuovere una limited edition dedicata alle mamme: uno charm con un cuore che fa parte della collezione “Storie” e scelto come simbolo per rappresentare l’amore eterno e incondizionato delle mamme, come si apprende dal sito ufficiale².

FESTA DELLA MAMMA 2024 | IL CHARM LIMITED EDITION

Gli auguri di Morellato per la Festa della mamma 2024

Anche un l’impresa di gioielli Morellato per la Festa della mamma 2024 ha realizzato uno spot di promozione dei propri prodotti. L’azienda, in particolare, ha ideato un catalogo di gioielli proponendo, in tal modo, idee regalo per le proprie mamme. 

Il filmato, comunque, ha come protagonista la conduttrice televisiva e testimonial Morellato Giulia Salemi che, su un set fotografico è al telefono con la madre e promette di farsi perdonare, lasciando intendere che lo farà regalandole un gioiello Morellato.

Buona Festa della Mamma da Morellato 💕

In occasione della Festa della mamma 2024 Telethon torna in piazza con la campagna “Io per lei”

Non mancano però le campagne solidali per la Festa della mamma 2024, come  “Io per lei” 2024 di Telethon, che torna di nuovo nelle piazze italiane per sostenere le mamme di bambini con una malattia genetica rara.

Il 4 e il 5 maggio i volontari di Fondazione Telethon distribuiranno i “Cuori di biscotto” dell’associazione confezionati in scatole con un’illustrazione esclusiva da poter collezionare e disponibili in tre nuovi gusti grazie alla collaborazione con la pasticceria genovese Grondona (arance di Sicilia e gocce di cioccolato, cacao e gocce di cioccolato e pasta frolla) proprio per sostenere le “mamme rare”.

Fonte: Screenshot dal sito Fondazione Telethon

L’invito della Fondazione è, così, di acquistare i propri biscotti nelle piazze, in forma privata o nelle edicole aderenti come regalo ideale da fare alle mamme sostenendo, al contempo, la ricerca.

L’Azalea della Ricerca di Fondazione AIRC festeggia il quarantesimo anniversario

In occasione della Festa della mamma 2024, dal 29 aprile al 12 maggio 2024, Fondazione AIRC invita nuovamente le persone a sostenere la ricerca con un’iniziativa attiva ormai da 40 anni. Si tratta dell’iniziativa benefica che vede protagonista una piantina di azalea, diventata nel tempo simbolo di speranza per la ricerca scientifica volta a trovare soluzioni ai tumori che colpiscono le donne.

Anche quest’anno in molte piazze italiane, oltre che su Amazon, sarà possibile, grazie alla collaborazione di oltre 20.000 volontari, acquistare questa pianta e contribuire alla ricerca.

Per l’occasione è stato diffuso anche un commercial in cui sono mostrate alcune delicate fasi della vita delle persone che sono colpite dal cancro ed è possibile leggere in sovraimpressione anche dati che trasmettono un messaggio di speranza come «in Italia, due donne su tre sono vive dopo cinque anni dalla diagnosi dal cancro».

Fonte: canale YouTube Fondazione AIRC.

Nel video ogni fase della vita viene mostrata inquadrando solo le mani della persona malata e il video termina con un messaggio in linea con questa scelta comunicativa, ossia «il futuro della ricerca è nelle nostre mani», con un invito a sostenere la ricerca con l’acquisto delle azalee.

Azalea della Ricerca® 2024 | Il futuro della ricerca è nelle nostre mani. Dai.

Conad e la Fondazione ANT Italia ONLUS insieme per la Festa della mamma 2024

La campagna “Io per lei” di Telethon e la raccolta fondi di Fondazione AIRC non sono le uniche con scopo benefico: l’iniziativa Conad 2024 “Viva la mamma, ogni giorno!”, per esempio, prevede diverse attività solidali in collaborazione con la Fondazione ANT, focalizzate soprattutto sulla delicata tematica del benessere psicologico delle madri.

Per il terzo anno consecutivo, ogni mamma avrà la possibilità di essere supportata da un team di psicologi della Fondazione ANT Italia ONLUS, dal 2 al 17 maggio 2024, con una consulenza dedicata. Per farlo basterà chiamare al numero verde numero verde 800 945 140 in specifici giorni e orari (dal lunedì al venerdì, dalle ore 13:00 alle 17:00).

Inoltre, come si apprende sul sito web della Fondazione ANT Italia ONLUS , dal 2 al 12 maggio 2024 i consumatori potranno sostenere l’ente benefico acquistando nei punti vendita Conad una piantina di rose al costo di 6,90 € e per ogni piantina acquistata Conad devolverà 0,50€ alla Fondazione ANT Italia ONLUS.

Fonte: screenshot del 7 maggio 2024 dal sito web di Fondazione ANT Italia ONLUS

La campagna Multicentrum per la Festa della mamma 2024

Anche se in modo diverso, anche la campagna Multicentrum “Anche tu hai bisogno di amore, mamma” offre sostegno alle mamme.

Con diverse attività online e offline, quali un commercial e attività in store, la campagna veicola un significativo messaggio: per curare al meglio il proprio bambino è necessario partire dalla cura verso se stesse.

“Anche tu hai bisogno di amore, mamma”: la campagna Multicentrum per la Festa della mamma 2024

Prendersi cura di se stesse anche se si è mamme: è questo il messaggio al centro della campagna Multicentrum per la Festa della mamma 2024, intitolata “Anche tu hai bisogno di amore, mamma”.

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La campagna Mediaset che celebra le madri

Anche la campagna Mediaset per la Festa della mamma 2024 rende omaggio alla figura materna con uno spot dal mood emozionale e romantico, trasmesso sulle emittenti televisive Mediaset a partire dal 10 maggio 2024, che sottolinea il legame unico che sussiste tra madre e figli.

In particolare, nello spot, a scene che mostrano immensi campi di fiori illuminati dalla luce del sole corrispondono frasi in sovraimpressione volte a ringraziare tutte le madri del mondo e parole del poeta libanese Khalil Gibran:

Mamma, la più bella parola pronunciata sulle labbra dell’umanità

Auguri a tutte le mamme

Il video dell’Inter per la Festa della mamma 2024

In occasione del 12 maggio 2024, giorno della Festa della mamma, l’Inter (F. C. Internazionale) ha pubblicato sui canali digitali un video realizzato da Inter Media House che rende omaggio a tutte le madri, anche a quelle che non ci sono più.

Nel corso dei festeggiamenti dei tifosi dell’Inter alcuni ragazzi festeggiano con cori da stadio in una piazza. Un ragazzo, dopo aver ricevuto una telefonata, si allontana dal corteo dei tifosi e percorre, sulle note di “Piccola Stella senza Cielo” di Ligabue, alcune strade della città per raggiungere la madre su una panchina isolata e per scambiare gesti di affetto.

Solo a questo punto del video, con sorpresa, lo spettatore capisce che il ragazzo sta ricordando momenti condivisi in passato con la madre, pensando a quest’ultima come una stella che lo guida nelle scelte e nei momenti della vita.

TO THOSE WHO ALWAYS GUIDE US ⭐⭐ | HAPPY MOTHER’S DAY 🖤💙