Come si ottiene e a che serve uno storytelling aziendale coinvolgente

Ospite al OneMorePack Forum 2022 Matteo Leonti, general manager di Smith Lumen, ha ricordato quanto è importante oggi che i brand riescano a creare uno storytelling coinvolgente, cosa che si può fare a partire, soprattutto, dall’ascolto, entrando in empatia con chi racconta la storia, per poi rielaborarla nel migliore dei modi. Ha sottolineato inoltre il ruolo fondamentale che giocano in vista di questo obiettivo le agenzie creative.

Come evitare però che, soprattutto quando costruito su grandi temi di interesse sociale, un racconto d’impresa particolarmente emozionale sia percepito come un tentativo di woke washing ?