La t-shirt da collezione (e gli altri capi) firmati da MSGM per i 150 anni di Heineken

A celebrare il centocinquantesimo anniversario del brand di birra tedesco è la capsule collection firmata MSGM x Heineken: boxer, tank top e una t-shirt da collezione – il vero pezzo forte della collaborazione – sono ispirati ai “bei momenti” trascorsi e da trascorrere insieme.

Quello della birra e quello della moda sono, infatti, due mondi solo apparentemente lontani: al centro del primo c’è la convivialità; il secondo risponde da sempre al bisogno di trovare un linguaggio per esprimere se stessi; in comune hanno «una visione contemporanea, positività e leggerezza» come ha sottolineato Massimo Giorgetti, direttore creativo MSGM, presentando la collaborazione MSGM x Heineken.

«La commistione dei due mondi […] riesce a creare qualcosa di inaspettato e allo stesso tempo di grande valore culturale»,

ha aggiunto Bruno Bertelli, global CEO LePub e CCO Publicis Groupe Italy, agenzia creativa che si è occupata del lancio della capsule collection di MSGM per Heineken.

La capsule collection di MSGM per i 150 anni di Heineken

I capi rispecchiano lo spirito irriverente di MSGM e parlano soprattutto a un pubblico di giovanissimi come quelli della «Generazione Z [che] dimostrano una passione contagiosa per l’abbigliamento, lo stile e le ultime tendenze», ha raccontato Jan Bosselears, marketing director di Heineken Italia. Non a caso sono ispirati nel design e nei materiali agli stilemi di streetwear e sportswear, molto di tendenza negli ultimi tempi.

Screenshot da profilo Instagram MSGM

La t-shirt, l’“hero piece” della capsule collection MSGM x Heineken, per esempio, è una polo a maniche lunghe in jersey che ricorda le classiche maglie da gioco, caratterizzata sul petto da uno sfondo colorato di rosso e verde: due colori simbolici sia per Heineken che per il fashion brand milanese. Inoltre, ha quello che è chiaramente riconoscibile come il logo della birra, nonostante il nome storpiato da Heineken in “Ainechen”. Il concept del mispelling, ossia della pronuncia “unica” con cui consumatori italiani da sempre trasformano –  erroneamente – il nome del brand, è lo stesso attorno a cui, con forte autoironia, si articola l’intera campagna di comunicazione per i 150 anni dell’azienda tedesca.

Heineken celebra i 150 anni del brand misurando il contributo offerto nella promozione dei "bei momenti"

Con il lancio del Good Times Index, Heineken vuole ricordare ai consumatori il ruolo dell’azienda che da 150 anni si impegna a offrire momenti di gioia e divertimento ai consumatori di tutto il mondo.

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Il video promozionale per la collezione speciale di MSGM dedicata ad Heineken

Per pubblicizzare la collaborazione è stato interpellato il fotografo di moda Brett Lloyd: suo il compito di condensare in sei scatti e un video, destinati ai social e ad altri canali, lo stile unico e inconfondibile della limited edition MSGM x Heineken.

Il video racconta una delle situazioni tipo in cui qualche bottiglia di birra è tutto quello che serve per vivere dei  “bei momenti. In un modo o nell’altro”, come recita quello che è ormai da qualche tempo una sorta di payoff di Heineken. Dei ragazzi si ritrovano a chiacchierare al tramonto su una terrazza con vista sul duomo di Milano, con loro hanno una cassa di birra ghiacciata che ha, però, sul fondo una sorpresa: la t-shirt in edizione limitata MSGM x Heineken.

MSGM x Heineken®

Quanti sono, quando arrivano e dove acquistare i capi di MSGM x Heineken

I capi della capsule collection MSGM x Heineken sono disponibili solo in un numero limitato di 150 item, come l’anniversario che celebrano: può sembrare anche questa una scelta “di tendenza” in un’estate in cui non mancano fan collection ed edizioni speciali di abbigliamento sportivo, nightwear, accessori per il mare o per la beauty routine dedicati tanto ai clienti affezionati dei discount quanto ai fan dell’ultimo successo da botteghino.

Il canale scelto per il lancio – a partire dal 17 luglio 2023 – sono i social del brand, così da rimarcare l’idea che la limited edition firmata da MSGM è dedicata innanzitutto alla community di fan e bevitori affezionati di Heineken.