Una canzone interpretata da Rocco Hunt e Clara completa la campagna iliad per Natale 2023

Per la campagna iliad per Natale 2023, intitolata “Con Iliad Natale è per sempre” e realizzata in collaborazione con l’illustratrice momusso (nome d’arte di Martina Lorusso), a partire da fine novembre sono state lanciate diverse attività cross-channel. Parte di questa più vasta campagna natalizia è stata anche una particolare iniziativa: la canzone “Natale è per sempre”.

La canzone iliad per Natale 2023 esalta il valore del “per sempre” per il brand

Disponibile in esclusiva su Spotify dal 7 dicembre 2023, la canzone iliad “Natale è per sempre” è stata pr odotta dal produttore e compositore Fabio Gargiulo e interpretata dai cantanti Rocco Hunt e Clara, con il contributo di altri personaggi famosi, sia della TV che dei social: GerryScotti, Tommaso Cassissa, Andrea Pisani, Beatrice Arnera, Anna Folzi, Vittorio Pettinato e Frank Gramuglia.

Per la canzone è stato anche realizzato un videoclip disponibile su tutte le piattaforme social del brand. In esso sono mostrati tutti i personaggi sopracitati mentre si incontrano in uno studio di registrazione e lo addobbano (anche con schede iliad), ballando, giocando, e scambiandosi regali e, soprattutto, cantando la canzone di Natale iliad 2023. 

iliad – Natale è per sempre (Official Video)

Nel video compaiono inoltre, come special guest, altri due personaggi oltre quelli elencati: Ivano Monzani, addetto alla sicurezza, e Joey di Stefano, coreografo. Entrambi sono noti soprattutto sui social e Joey di Stefano ha realizzato con iliad una coreografia per la canzone natalizia, ballata anche nel videoclip e ideata per coinvolgere la community con lo strumento TikTok Branded Mission.

Nel testo della canzone, come anche nel videoclip, vengono messe in risalto in modo ironico le cose che a Natale non cambiano mai, come le domande invadenti e fuori luogo dei parenti, i regali brutti, la certezza di rompere le decorazioni dell’albero.
Ogni anno è, infatti, «la stessa musica − ha commentato l’azienda nel comunicato stampa rilasciato − proprio come le offerte iliad che non cambiano mai» e che fanno in modo, anzi, che lo stupore di feste come il Natale, caratterizzate solitamente da promozioni limitate al periodo, sia per sempre: a suggerirlo sono, del resto, già i titoli di campagna e canzone.

Screenshot da Instagram Pagina iliad Italia

L’obiettivo comunicativo alla base della canzone di iliad per Natale 2023 è, così, esplicitato in modo chiaro e riflette quello della campagna di cui è parte: si vuole, infatti, enfatizzare il valore del per sempre, elemento ormai identificativo della comunicazione dell’azienda, che promette ai clienti offerte il cui listino non verrà mai aumentato.

Lo stesso messaggio è stato lanciato anche sui social iliad sempre con un tono prettamente ironico, per esempio nel post pubblicato il 7 dicembre 2023 sulla pagina Instagram di iliad Italia.

Screenshot da Instagram Pagina iliad Italia

Con il lancio della canzone natalizia, quindi, iliad ha dato completezza e ulteriore risalto alla campagna per Natale 2023, con una pianificazione social di attività in collaborazione con l’agenzia creativa che opera soprattutto nel digital KIWI e l’agenzia di influencer marketing FLU, entrambe unit di Uniting Group. La campagna prosegue anche con attivazioni sui canali digital, affissioni OOH, nei negozi iliad, in TV e connected TV.

Come altre campagne per Natale 2023 di altre aziende, quella di iliad mira comunque a creare anche un ulteriore ricordo positivo del brand nel consumatore, ancor di più attraverso la produzione di una canzone ironica, interpretata da cantanti e personaggi noti e apprezzati dal grande pubblico, che diventa a tutti gli effetti un mix di intrattenimento e advertising.