Con i primi prodotti completamente gender neutral Vuokkoset prova a rendere più inclusiva l'igiene mestruale

Vuokkoset, azienda finlandese nota per aver lanciato sul mercato gli assorbenti per uomini (“Tampon for men”), ha lavorato alla prima linea di prodotti mestruali gender neutral.

Com’è fatta la prima linea di prodotti mestruali gender neutral Vuokkoset

Assorbenti, salvaslip e tamponi di 100% cotone organico fanno parte della nuova linea di prodotti mestruali gender neutral di Vuokkoset che, come riportano alcuni media di settore¹, dovrebbe arrivare nei negozi a giugno 2024 almeno in Finlandia.

La vera novità però è un packaging neutro che rifiuta colori, linee, font e termini «tradizionalmente molto femminili»², come scrive l’azienda sul proprio sito, tuttora utilizzati dalla maggior parte delle aziende di prodotti per l’igiene mestruale.

Le confezioni della nuova linea Vuokkoset sono semplici confezioni color cartone, che richiamano anche l’impegno del brand a rendere più sostenibili e rispettosi dell’ambiente i proprio prodotti.

Tra le poche informazioni riportate ci sono la mission che ha ispirato Vuokkoset a lanciare la nuova linea di prodotti mestruali gender neutral e il nome della stessa: “FOR MEnstruation”.

L’ultimo è articolato su tre dei quattro lati del packaging in un effetto grafico che rimarca la volontà dell’azienda finlandese di soddisfare bisogni e necessità di tutte le persone che hanno le mestruazioni.

Come si continua a leggere sul sito di Vuokkoset, del resto,

«alcune delle persone che hanno il ciclo mestruale non si identificano come donne. Possono essere uomini, individui non binari o intersessuali. Dall’altro lato, non tutte le persone che si identificano come donne hanno le mestruazioni e questo non le rende meno donne.

Questa diversità nel modo di vivere il ciclo mestruale e l’identità di genere ha evidenziato il bisogno di sviluppare prodotti per l’igiene mestruale più neutri […] e che si adattino al meglio al corpo e all’identità di ciascuno».

Dagli assorbenti per uomini ai primi prodotti mestruali completamente gender neutral: l’impegno per l’inclusione di Vuokkoset

I prodotti della linea “FOR MENstruation” sono stati progettati non a caso, come continuano a raccontare dall’azienda, a partire dai feedback ricevuti per la campagna “Tampon for Men”.

Fortemente criticata da alcuni ma altrettanto apprezzata dalla community transgender per aver provato a scardinare cliché e stereotipi sul ciclo mestruale, la campagna fu la prima a proporre in occasione della Transgender Awareness Week 2023 salvaslip, assorbenti esterni e assorbenti interni per uomini. Da sempre, del resto, tra le persone che li acquistano al supermercato, in farmacia, nei negozi specializzati ci sono anche persone non binarie, in transizione e che non si identificano come donne.

Un packaging blu e decisamente più minimal di quelli dei prodotti mestruali tradizionali, allora, provò a raccontare che anche gli uomini possono avere il ciclo e, soprattutto, a fare in modo che anche le persone che non si identificano nel sesso femminile trovassero più confortevole l’esperienza di acquisto di prodotti per l’igiene mestruale. Secondo dei dati citati dalla stessa Vuokkoset, infatti, avere ogni mese il ciclo è una ferita per la maggioranza (il 93%) delle persone transgender o in transizione.

Fonte: Vuokkoset

Commenti e riscontri ricevuti da Vuokkoset dopo la campagna “Tampon for Men”, hanno suggerito la «necessità di prodotti [per l’igiene mestruale] completamente neutri», come ha raccontato ai media di settore Sanna Karhu, CEO di Delipap Oy, la compagnia che produce i prodotti Vuokkoset.

La nuova linea “FOR MENstruation” di Vuokkoset è appositamente pensata, così, per adattarsi ai corpi e alle necessità – diverse – di tutte le persone che hanno il ciclo mestruale. Obiettivo non secondario del suo lancio è, come ribadiscono dall’azienda, «espandere ancora di più il discorso sulle mestruazioni, fino a includere gli individui non binari».

Si tratta, a guardare bene, di un obiettivo raggiungibile solo giocando di creatività, ironia e un pizzico di provocazione, come dimostrano anche altre campagne di brand del settore attenti ai temi della diversità e dell’inclusione.

Per il lancio della nuova linea di prodotti mestruali gender neutral Vuokkoset si è affidata a TBWA/Helsinki.