La Campagna Chiquita 2021 omaggia i fruttivendoli italiani e il gusto unico delle banane

Tramite comunicati stampa il brand di banane ha annunciato sia il lancio, sia il programma del secondo step della campagna Chiquita “Gusto unico, in tutta Italia“. Il lancio dell’iniziativa ha visto la creazione di alcuni spot, diffusi inizialmente sui canali digitali del brand, dal 15 giugno al 31 luglio 2021. Dal 12 settembre 2021 e per cinque settimane, invece, il brand è tornato in televisione (con i medesimi spot) dopo anni di assenza: tuttavia la TV e il web non sono gli unici canali di comunicazione scelti per il nuovo progetto.

I nuovi spot Chiquita 2021 vedono protagonisti i fruttivendoli italiani

La campagna Chiquita “Gusto unico, in tutta Italia” celebra i fruttivendoli italiani, definiti nel comunicato stampa rilasciato dal brand «figure fondamentali della filiera, veri esperti del settore e ambasciatori della qualità e della freschezza della frutta e della verdura».

Chiquita dedica a questa figura professionale tre video volti a simboleggiare la fiducia esistente tra fruttivendolo e consumatore.
Come sottolinea infatti il copy di un post pubblicato il 16 luglio 2021 sulla pagina Facebook ufficiale del brand, «il rapporto autentico e familiare tra fruttivendolo e cliente è davvero unico. Proprio come il gusto di una banana Chiquita».

I video raccontano, tramite la voce narrante dei fruttivendoli di tre città italiane, brevi storie di vita quotidiana: ne è un valido esempio la conversazione tra un negoziante ortofrutticolo romano che consiglia a Luca, cliente affezionato, di acquistare una banana Chiquita per recuperare energie dopo una maratona. Uno spaccato di vita romana in cui a essere messo in risalto è il dialetto del territorio.

Un’altra storia che evidenzia il legame tra consumatore e venditore è quella raccontata dalla fruttivendola napoletana Laura, che consiglia a due studentesse un frullato a base di banane Chiquita. Dalla location, una bottega che presenta all’interno anche una sciarpa della squadra del cuore (il Napoli) e peperoncini che adornano le pareti, fino al dialetto partenopeo, tutto riporta l’utente alla città di Napoli che insieme a Roma e Milano è stata scelta per la nuova campagna.
È proprio Milano che con i suoi cittadini e il suo dialetto è al centro di un altro spot Chiquita 2021: “Sergione” – con cui in maniera affettuosa viene chiamato il fruttivendolo milanese da un suo cliente – suggerisce a Marco, consumatore fedelissimo, di sorprendere la propria compagna con una colazione a base di banana Chiquita.

Tutti i video descritti mostrano come il fruttivendolo non sia solo un semplice lavoratore ma quasi un amico che conosce gusti e preferenze dei propri clienti donando loro preziosi consigli, talvolta anche personali.

I rimandi al brand negli spot Chiquita 2021

I simboli storici del brand Chiquita, che fanno capolino nei nuovi spot, sono diversi: vengono mostrati, infatti, le banane Chiquita e i grembiuli dei fruttivendoli che presentano gli storici sticker blu, ma anche gadget di diverso tipo, come per esempio le banane gonfiabili esposte in negozio, i bollini oversize plastificati e il packaging del brand.

A questa lunga lista si aggiungono il giallo brillante e il blu ceruleo, da sempre colori che identificano il brand che lo accompagnano nella propria comunicazione: questi colori, infatti, oltre a essere presenti nell’arco degli spot, diventano fondamentali nei due frame conclusivi in cui vengono mostrati l’iconica banana accompagnata dal nome della campagna (su uno sfondo giallo brillante) e il payoff del brand, ovvero “Gusto 10 e lode“.

Uno dei frame conclusivi dei nuovi spot Chiquita 2021 mostra il titolo della campagna e i simboli del brand. Fonte: canale YouTube di Chiquita

Inoltre, è importante sottolineare che la prima battuta di ogni fruttivendolo, messa in risalto anche dai sottotitoli presenti in ogni video, è rappresentata dalla frase emblematica che richiama il titolo della campagna stessa, ossia «Il gusto di una banana Chiquita è unico». Il rimando al gusto del prodotto è da anni per Chiquita un leitmotiv per campagne e payoff.

Lo storico payoff del brand è presente nel frame finale comune a tutti gli spot del 2021. Fonte: canale YouTube di Chiquita

Il target, il tono di voce e le città scelte per la campagna

È importante evidenziare – come si apprende ancora una volta dal comunicato stampa – che la campagna Chiquita “Gusto unico, in tutta Italia” è uno spin-off della campagna “Originale, naturalmente“. Entrambi i progetti, infatti, hanno delle caratteristiche comuni: si rivolgono soprattutto al pubblico italiano e utilizzano un tone of voice originale e divertente che, da innumerevoli anni, costituisce un punto di forza della comunicazione del brand.

Inoltre, entrambe le iniziative, realizzate dall’agenzia creativa Bitmama, si focalizzano esclusivamente su città italiane e sul concetto di “gusto”, accostandolo al prodotto principale del brand, ossia la banana Chiquita tanto buona da essere definita un frutto da «10 e lode».

Campagna Chiquita 2021: i canali scelti

La nuova campagna Chiquita “Gusto unico, in tutta Italia” si presenta al pubblico italiano come una campagna multicanale.

I tre spot dedicati alle città menzionate sono on air su emittenti quali Rai, Mediaset e Discovery e diversi sono i canali di comunicazione scelti da Chiquita per promuovere la nuova iniziativa. Da fine settembre 2021 verrà dato il via a diverse iniziative di out-of-home: in particolare le città di Napoli, Milano, Roma, Catania e Bari sono state scelte come luogo per diffondere «creatività multisoggetto», come specifica l’azienda, tramite affissioni e installazioni su mezzi di trasporto pubblici. Inoltre, due tram personalizzati circoleranno per le strade di Milano e Roma.

All’elenco dei canali scelti per la campagna non potevano non essere presenti nuovamente i social del brand, selezionati sia per il lancio degli spot Chiquita 2021 – con copy in inglese su LinkedIn e in generale presenza dell’ hashtag ufficiale #chiquitabanana –, sia per la seconda ondata della campagna: in particolare il canale YouTube del brand e le pagine di alcuni social del brand sono state riconfermate.

Più in generale, i social media hanno sempre rappresentato un valido alleato per lo storico marchio di banane, dando inoltre al brand grandi soddisfazioni relative al feedback positivo degli utenti. Ne sono testimonianza le parole rilasciate a tal proposito da Costabile Romano, direttore commerciale di Chiquita Italia, che fanno luce anche sulla scelta di tornare in televisione: «Dopo gli ottimi riscontri ottenuti dalla campagna di lancio sui canali digital dello scorso giugno, abbiamo deciso di riproporre la campagna “Gusto unico, in tutta Italia” portandola sul grande schermo».

Inoltre, dai comunicati stampa si apprende che Chiquita ha scelto di essere presente anche su portali di news e testate online per pubblicizzare la nuova iniziativa.

I simboli del brand nelle affissioni

Le affissioni ideate per la campagna risultano coerenti con il tono di voce ironico e giocoso del nuovo progetto e con lo stile che il brand adotta ormai da tempo per le proprie immagini: su uno sfondo giallo brillante spicca l’indiscussa protagonista della comunicazione visiva del brand, ossia l’iconica banana Chiquita. Quest’ultima viene inquadrata da diverse angolazioni e accompagnata da frasi – come per esempio «anvedi che gusto!» o «è buonissima, t’è capì?» – realizzate con il classico blu ceruleo utilizzato dal brand.

I copy omaggiano diversi dialetti italiani, creando un filo conduttore con gli spot Chiquita 2021. Ogni immagini viene infine arricchita dal payoff del brand, “Gusto 10 e lode“, insieme al logo .

Una delle affissioni create per la nuova campagna Chiquita che celebra il dialetto napoletano. Fonte: comunicato stampa Chiquita

Il ruolo del brand Chiquita in Italia

Come mai, però, il brand di banane noto in tutto il mondo ha scelto di indirizzare la nuova campagna esclusivamente al pubblico italiano? La risposta si evince dalle parole di Mariaelena Paragone, marketing manager di Chiquita in Italia, che in merito alla nuova campagna e agli spot Chiquita 2021 ha affermato: «in Italia Chiquita vanta un ruolo consolidato da love brand, un riconoscimento che quest’anno vogliamo celebrare con una nuova campagna nazionale rivolta a un canale per noi davvero importante. […] L’intento di questa campagna è dunque quello di rendere omaggio ai nostri amati fruttivendoli, da sempre custodi della qualità, orgogliosi rappresentanti della tradizione di un canale distributivo intramontabile e punto di riferimento per milioni di consumatori in Italia».

Credits campagna Chiquita “Gusto unico, in tutta Italia”

CCO & associate partner: Nicola Gotti
Creative director: Valeria Fuso
Creative director: Fabio Montalbetti
Art director: Massimiliano Salso
Senior copywriter: Luisa Nasini
Motion designer: Shahin Khanide
Social media strategist: Elena Loro
Senior account manager: Claudia Rapisarda
Account director: Assunta Ciampa
Client service director: Ethiopia Abiye
Production: Littlebull Srl