Pan di Stelle e Disney ricordano di non smettere mai di sognare nella campagna di Natale 2023

Tra i molti brand che hanno realizzato campagne pubblicitarie per il Natale 2023 c’è anche Pan di Stelle. In vista delle festività natalizie 2023, infatti, è stata avviata una collaborazione tra Pan di Stelle e Disney che prevede un’esclusiva confezione dedicata a “Wish”, il nuovo film di animazione Disney in uscita nelle sale cinematografiche il 21 dicembre 2023, e il lancio di un concorso a tema. Nella campagna Pan di Stelle per Natale 2023 con Disney, però, non poteva mancare anche uno spot ad hoc.

Pan di Stelle con Disney per Natale 2023: l’invito a esprimere i propri desideri

Più nel dettaglio, in occasione della campagna natalizia 2023 Pan di Stelle e Disney hanno realizzato una nuova confezione esclusiva dedicata al nuovo film di animazione.

Nella parte superiore della confezione creata per questa iniziativa di co- branding è visibile il design tipico delle confezioni Pan di Stelle, con una sola eccezione: la forma del biscotto non è quella classica, ma è diventata per l’occasione una stella, in omaggio al personaggio Star del nuovo film Disney “Wish”; nella parte inferiore, invece, è stata inserita un’immagine tratta dallo stesso film in cui, non a caso, compare anche Star, con la sua scia luminosa.

Fonte: Screenshot YouTube Pagina Pan di Stelle

La marca di biscotti che invita, da sempre, l’Italia a sognare e un’azienda come Disney che ha come tematica ricorrente – espressa anche nello spot Disney per Natale 2023 – i sogni hanno, così, unito le forze per invitare, ancora una volta e a voci unite, i consumatori e i clienti a sognare e cercare di vedere realizzati i propri sogni, soprattutto a Natale.

Come si legge in un video pubblicato sulla pagina Instagram Pan di Stelle il 13 novembre 2023: «Quando le stelle brillano più forte i desideri che custodisci nel cuore possono avverarsi per magia. Questo Natale regalati un sogno da fiaba. Chiedi alle stelle più buone di sempre».

Screenshot da Instagram Pagina Pan di Stelle

Il concorso nato dalla collaborazione Pan di Stelle e Disney

Per rafforzare ancora di più l’associazione tra le due marche e un immaginario fatto di sogni e di magia è stata lanciata anche un’altra iniziativa: per la campagna di Natale 2023 Pan di Stelle, infatti, è stato lanciato un concorso che offre ai consumatori l’opportunità di vincere due biglietti per vedere “Wish“ al cinema, ma anche di prendere parte a un’estrazione finale il cui premio è un viaggio in California per una famiglia di quattro persone (due adulti e due ragazzi). 

Per partecipare sono necessari pochi passaggi: acquistare almeno una confezione di biscotti Pan di Stelle in edizione limitata Disney Wish, inserire i dati dello scontrino sul sito Pan di Stelle dedicato all’iniziativa e partecipare al concorso. Si scoprirà subito se si è vincitori. È possibile partecipare dal 2 novembre fino al 31 dicembre 2023.

Screenshot da Facebook Pagina Pan di Stelle

Lo spot Pan di Stelle per Natale 2023

Per questa campagna è stato realizzato anche uno spot della durata di 30 secondi che si apre con una scena che richiama molto l’atmosfera natalizia: sedute su un balcone, con sullo una città innevata e addobbata per Natale, una bambina e la mamma guardano il cielo stellato. La bambina domanda alla mamma se sa perché a Natale le stelle brillano più forte e, al cenno del capo di lei che indica un “no”, prosegue dicendo che è per ricordare di «esprimere i desideri» e di sognare, messaggio al centro dell’intera campagna.

Pan di Stelle e Disney Wish insieme per un magico Natale!

Nella scena successiva la madre, mentre la bambina è a letto, le augura «sogni da fiaba» e, a questo punto, proprio come fosse un sogno, è mostrato un pezzettino del film di animazione Disney “Wish”. Tra l’altro, tutta la prima parte dello spot, fino a quando la bambina chiude gli occhi, i colori dello spot Pan di Stelle richiamano quelli identificativi del brand e del frollino al cacao, mentre nella seconda parte, quella del film “Wish” è evidente un cambio di tonalità che rimanda all’universo animato di Disney.

«Buon Natale a chi non smette mai di sognare» è il messaggio finale del filmato, in cui si invita a sognare anche andando a vedere “Wish” al cinema, il film che narra di un regno incantato dominato da un magico re che ha, appunto, il potere di esaudire i sogni.

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L’immaginario legato a fantasia, sogni e magia è sicuramente ciò che contraddistingue Pan di Stelle – oltre che Disney – che già dal suo nome e dal suo design (frollini al cioccolato con 11 stelle di zucchero), è un prodotto predisposto a tali associazioni. La campagna Pan di Stelle realizzata per Natale 2023 rispecchia, così, la strategia comunicativa che ha contribuito a renderlo, in Italia, un love brand affermato.

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«Se hai un sogno dillo a una stella» o «sogna con noi sui social» sono frasi che si leggono sul sito ufficiale Pan di Stelle e che rimarcano proprio il tema del sogno e l’invito a esprimere i propri desideri, elementi centrali non solo di questa campagna, ma caratteristici del prodotto fin dalla sua creazione. La collaborazione tra Pan di Stelle e Disney per il film “Wish” risulta, perciò, molto naturale e coerente a livello sia valoriale che comunicativo.